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スクープ記事獲得のキモは、人心掌握術にあり

スクープ記事獲得のキモは、人心掌握術にあり

新聞、テレビ、雑誌…。マスメディアは日々、独自のニュース、企画記事を目指して蠢(うごめ)いている。そうしたニュースは取りもなおさず、世論を大きく動かすきっかけにもなるからだ。「文春砲」などといわれ、週刊誌報道が、世論に大きな波紋を引き起こすスクープという巨岩を政界に放り込んだのは、良く知られた現象だ。新聞の世界に生きる記者たちも隠蔽・秘密にされているニュースの発掘、報道に努力している。

30年近く事件・事故の修羅場をくぐってきた新聞記者が明かすスクープ報道の舞台裏。そこには、昔も今も変わらぬ人の心をつかむためのテクニック、人心掌握術があった。

天国と地獄のスクープ合戦

天国と地獄のスクープ合戦

新聞記者になった以上、一番欲しいものはスクープ。影響の大きい事象をより多くの読者に知らせる、という報道機関本来の役目の神髄ともいえるニュースである。朝・夕刊締め切り時間のある新聞では、他社に独自ニュースを掲載されると、次の締め切り時間に間に合う新聞発刊まで忸怩(じくじ)たる思いを胸に「抜かれた」ニュースの確認作業に追われることになる。しかし、運悪く「抜かれた」のが休み前、とくに正月やお盆休みなどに当たると、取材相手はなかなか捕まらず泣く思いで裏取りと言われる確認作業に走り回る羽目になる。

ネット拡散で日々の出来事が24時間“垂れ流される”現代においても政治、経済、事件など、あらゆる現場で活躍する第一線の記者は、独自ニュースの発掘にしのぎを削っている。

信頼を得ると仲間意識も芽生える

信頼を得ると仲間意識も芽生える

いわゆる「特ダネ」といわれるスクープは、どのようにして発掘されているのか。その取材方法は人によって千差万別であるが、基本はニュースを提供してくれる対象を獲得することに尽きる。協力者との信頼関係をどう構築するかが大切になってくる。

公権といわれる国家権力など「公」の不正や秘密を暴くには、国家公務員法違反などという大きな壁が立ちはだかり尚更難しい。それを打破するのが人心掌握術である。相手の気持ちを推し測り、互いを尊重する関係を構築する。ぶれない報道目的を持って誠実に相手と対峙する。隠されている事実を少しでも早く、多くの人に届ける。同じ目的意識を共有することで仲間意識が生まれる。

昨今、話題の加計学園問題でも、官庁から流出したメモ書きの文書が発端だった。官庁のしかるべき立場の役人が何らかの意図を持って外部に持ち出し、報道機関に提供したとされる。

スクープ獲得には、我慢が必要

スクープ獲得には、我慢が必要

良好な信頼関係構築には、通常多くの時間が必要になる。とくに、新聞記者は同じ持ち場を長くは担当しないケースが多い。短期間のうちに取材相手の懐に飛び込むことが求められる。少なくなかった事件現場での経験では、複数の事件担当者宅の家庭訪問に明け暮れた記憶がある。いわゆる「夜打ち、朝駆け」である。夜、相手が帰宅する深夜まで自宅付近で待機する。朝は相手が出社する早朝に自宅付近を訪れ、家から出てくるのを待つ。その繰り返しである。

暑い日も、凍てつく冬も同じ作業が繰り返される。相性もあるが、ひたすら誠意を示すことで、こちらの気持ちが相手に通じる日が来る。疲れて帰宅し、充分な休息もなしで出社する相手も、かたくなな心を徐々にほぐし、犯人逮捕・事件解決という究極の目的達成への共通の意識が生まれてくるのである。

きっかけを見逃すな

きっかけを見逃すな

警察庁指定事件という大きな事件があった。昭和50年代の終盤の発生で、既に時効になった事件だ。自身の人心掌握術が大きく花開いたのは、この事件がきっかけといえる。事件発生直後から御多分に漏れず事件担当者宅に日参する毎日が続いた。大きな事件だけに捜査機関のガードは固く、訪問しても新しい事実どころか挨拶すらしてもらえない。そんなある日、捜査機関施設のトイレでその相手と偶然、隣り合った。いわゆる「連れ何とか」というケース。初めて軽い会釈に応えてくれた。

その夜、その担当者宅を訪れると、事件については口をつぐんだままだったが、初めて立ち話に応じてもらえた。その日をきっかけに相手方の口数が増えた。数か月後には自宅に上げてもらえるほど親しくなった。互に事件の見立てを話し合ったこともある。心を開いてくれた理由は聞かなかったし、聞けなかった。相手も言わなかった。ただ、たまに相手方の奥さんが同席して世間話をすることがあった。もしかすると、夫婦そろって自分の夜討ち朝駆けを気遣ってくれたのかもしれない。その相手方との付き合いは今も続いている。

人生に活かせる人心掌握術

人生に活かせる人心掌握術

スクープと言えば1970年代、沖縄返還協定をめぐる一級の特ダネがある。このケースでは記者が外務省の高官秘書と情を通じてスクープを獲得したとされている。協定の背後に密約があったとされ、それを暴くための意識共有だったのかもしれないが、この取材方法が良かったのかは疑問だ。いかに人心掌握とはいえ、問題が発覚した後、取材協力者が明らかになるなどの迷惑を及ぼすのでは何をかいわんやである。スクープを得るため手段を選ばないというのは悪い選択だろう。

人心掌握術とは、あくまでも自身が誠心誠意、熱意溢れる行動力を相手に示し、心を惹きつけること。この術はビジネスのあらゆる場面でも活用できるほか、子育てにも通じるとされる。子は親の背中を見て育つ。改めて親が言わなくても、行動することで子供が学ぶ。誠実に毎日の生活を送らなくてはならない。

人心をつかむためのポイント

  • 相手の立場を考慮する
  • 相手を許す気持ちを忘れない
  • 積極的に褒める
  • 自分の意見を押しつけない
  • 趣味など共通の好みを探す
  • 相手の親しい知人、友人を把握する
  • 季節の贈り物などちょっとした気遣いを心掛ける

熱いインタビュー記事はどう書くか

熱いインタビュー記事はどう書くか

その分野で名を馳せるプロフェッショナルに話を聞くことができるインタビュー。じかに熱い話を聞くことができるのは、ライティングの仕事をしている者ならではの特権だ。

ただ、いくらいい話を聞いてきても、それを文章にすることができなければ、せっかくの熱い思いを読者に伝えることはできない。インタビュー記事を書くときに筆者が心がけていることをいくつか紹介してみたい。

取材現場の熱量が、最初にして最大

1.	取材現場の熱量が、最初にして最大

インタビュー記事では、取材対象が語ってくれたことがすべてのネタの元になる。

ライターはそのネタを元にして書くわけなので、取材現場では、もらえる一言ひとことが宝物である。取材現場の熱量を100とするならば、その熱が100%読者に伝えられるか、それとも80%になるか、はたまた30%になるかは、ライターの力量次第ともいえる。

ただし、100を超えることは書けないし、書いたとしたらねつ造になってしまうので、あとは取材現場でいかに120、150を語ってもらうかが勝負になる。そのあたりの詳しい方法については「質問の仕方。話の核心に触れるための6つの方法」を参照されたい。

文章にするときの3つのポイント

文章にするときの3つのポイント

語ってもらったネタを熱いまま文章という形に料理したいのだが、これがなかなか難しい。
語り言葉をそのまま文章にすると、重複などの不要な部分があったり、どうしても必要なバックグラウンドがそっくり抜けていたりするからだ。たいていの場合、順番も順不同になっているため、内容ごとに精査して、読者が混乱なくストーリーに入り込めるよう、適切な順番に並べ直さなければならない。

(1)同じ内容はばっさり切る
(2)大胆に順番を並べ替える
(3)バックグラウンドを補足する

この3つが適切にできていれば、まず80点はとれるのではないだろうか。

誰でも分かるように、素直に書く

誰でも分かるように、素直に書く

ではあとの20点は何なのかというと、それは「誰にでも分かるように、素直に書く」ということ。
ライティングとか、ライターとかいうと、なぜかクリエイティブなことを書かねばならないとか、個性を出さねばならないと思っている人が意外に多い。しかし、小説家を目指しているならともかく、たいていの場合変なクセのついた文章は、読み手の理解を邪魔するだけである。

特にインタビュー記事においては、書き手の個性なんて誰も必要としていないことを知っておこう。
専門用語が頻出しがちな分野であっても、なるべく素人にも通じる言葉を選ぶこと。話の意図を的確に表現するためには、語られた言葉をそのまま使うことが適さない場合も多い。
小学生でも分かるように、シンプルに、単刀直入に。変に気取らず、素直に、まっすぐに。言葉選びには慎重を期したい。取材対象が発してくれた熱を、逃がさずそのまま文章にするのである。

よいインタビュー記事は、魔法瓶のようなもの

よいインタビュー記事は、魔法瓶のようなもの

取材現場の熱をそのままインタビュー記事に閉じ込めることができたら、その記事はいつまでも熱を逃さず保存してくれる、高性能な魔法瓶のようなもの。

日々の仕事ですり減ってしまい、モチベーションが上がらないとき。失敗から立ちなおれず、自分に自信が持てずにいるとき・・・。心が冷えきっているときその記事を読み返せば、いつでもプロフェッショナルの熱を、また自分に取り込むことができる。自分のなかにも忘れかけていた熱があることを、もう一度感じることができる。
そんなきっかけになる文章を書くこと、それこそがインタビュー記事をライティングする醍醐味ではないだろうか。

SEOの基本:3ステップで読まれる記事タイトルに

SEOの基本:3ステップで読まれる記事タイトルに

あなたの書いた記事が読まれるためには、タイトルに力を注ぎ込むべきだ。
しかし、広告のキャッチコピーのように、読んだ人が唸るような気の利いた言葉を並べる必要はない。SEOキーワードを盛り込み、検索者が求めている情報があると伝われば、クリックされるものなのだ。

今回は、忙しい方やライター職ではない方に3ステップでできる、読まれる記事タイトルのつけ方を紹介する。
この記事で紹介する方法を使えば、タイトルを考えるのに時間をとられすぎて、ひとつのコンテンツも公開できずに時間だけが過ぎる、という事態がなくなるばかりか、ユーザーの知りたい情報があることをアピールしつつ、SEO的にも効果のあるタイトルが書けるようになる。

STEP1.SEOのためにキーワードを必ず入れる

SEOのためにキーワードを必ず入れる

まず、あなたの記事を読んでほしいターゲットが、検索に使いそうなキーワードを知ろう。兎にも角にもSEO施策からだ。
どれだけ優れた記事が書けても、タイトルに検索ワードが入っていなければ、ターゲットはあなたの記事と出会えない。永遠に読まれることがなくなってしまうのだ。

たとえばGoogleの場合、上位表示アルゴリズムが内容を精査し、検索順位を決定している。その際にとりわけ重要視されるのがタイトルなのだ。つまり、アルゴリズムにあなたが書いた記事の内容をわかってもらうには、主軸となるキーワードをタイトルに必ず入れなければならないということ。

あなたのサイトをすでに知っている、特定の人だけに読んでもらえればいい。というのならば、タイトルは自由につけても全く問題ない。しかし、あなたはWEBサイトにできるだけ多くのターゲットを集客したいと考えているのだから、そんなことはありえない。
たとえば、蕎麦屋がWEBサイトを使った集客を狙う場合。メニューや地図のような基本情報だけでなく、店長の蕎麦へのこだわりをコラムとして連載する、といったコンテンツマーケティングでのタイトルのつけ方について考えてみる。

よく見かけるのが、「海老」という短い単語ひとつだけのものや、「あけましておめでとうございます」といったもの。
すでにお店のサイトを知っている常連客が読めば、「美味い海老が入荷したのかな?天ぷら蕎麦食べたくなってきた」、「今年も食べに行くか」となるかもしれないが、サイトを知らない人がこれらの記事にたどり着くことはほぼないだろう。

美味しい蕎麦屋を探している蕎麦好きに記事を届けるためには、最低でも「蕎麦」というキーワードは欲しい。
また、「蕎麦」ひとつをキーワードにするのではなく、「通」というキーワードと組み合わせれば、蕎麦通になりたい人が訪れてくれることが予想できる。
WEBサイトからも集客を狙いたいのであれば、間違えても「大将の徒然日記その壱」といったタイトルは、避けるべきだ。

STEP1.5.キーワードのニーズを知る

キーワードのニーズを知る

SEOキーワードを選ぶと同時に、選んだキーワードにニーズがあるかどうかを調べる必要がある。
これだ、と決めたキーワードであっても、誰も検索していなかったり、検索数が極端に少なければ意味がないからだ。

そこで、検索ニーズを知るのに便利なツール「キーワードプランナー」を紹介する。
キーワードプランナーとは、Google Adwordというインターネット広告サービスの無料ツールである。広告を出稿しないかぎり、Adwordsへの登録自体も無料なので、ぜひ利用してみてほしい。

キーワードプランナーを使うと、月間検索ボリュームがわかる。つまり、狙ったキーワードにニーズがあるかどうかがわかるのだ。たとえば、「蕎麦」は2015年10月の時点で、14,800ある。ニーズとしては十分あることが確認できるのだ。

他にも、こんな使い方もできる。「ひとり暮らし」だと8,100だが、「一人暮らし」で検索すると90,500に跳ね上がるケース。ひらがなを使うか、漢字で表記するか、言葉選びで悩んだ際にも重宝する。

「蕎麦」キーワードプランナー検索結果のキャプチャ画像

なお、キーワードプランナーは、上記の画像のように関連キーワードも表示してくれるため、記事のテーマを見つける際にも役に立つ。

Google Adwords

STEP2.探している情報があることが伝わるタイトルをつける

探している情報があることが伝わるタイトルをつける

キーワードを入れただけでは、記事の中身は想像できない。クリックしてもらうためには、記事の内容がわかるタイトルをつける必要があるのだ。

引き続きSTEP1のたとえを使って説明する。
美味しい蕎麦を食べたい人に記事を読んでもらって、店主の人柄やこだわりを伝え、最終的には集客につなげたい。そこで、キーワードに「美味しい 蕎麦」を選んだとする。
だからといって、素直にキーワードだけを入れた「美味しい蕎麦」というタイトルをつけては、引きは強くならない。

なぜなら、「美味しい蕎麦」だけでは、美味しい蕎麦屋を紹介している記事なのか、美味しい蕎麦の作り方が載っている記事なのかまでは、当然わからないからだ。
改良の余地はあるが、とりあえず「美味しい蕎麦の作り方」というタイトルをつければ、少なくとも作り方が載っている記事だということは伝わる。

他にもたとえば、「蕎麦一筋40年の職人が教える、通な蕎麦の食べ方」。このタイトルであれば、素人が書いた記事ではないこと、および、食べ方について書いてあることが推測できる。40年のベテラン職人なら、普通の内容ではないのでは?などと想像は膨らむ一方だ。
キーワードが決まったら、あなたの記事内容がタイトルを読んだだけで、想像できるタイトルをつけよう。

STEP2.5.タイトルは26文字以内におさめる

タイトルは26文字以内におさめる

次のステップに移る前に知っておいてほしいことがある。それは、いくら記事の内容を的確に表現したタイトルであっても、検索結果一覧に表示されるタイトルの文字数は決まっているということだ。

Google検索の場合は、26文字以内におさめる必要がある。
決められた文字数をオーバーした場合は、途中で切られてしまうのだ。途切れることで意味が通じなくなれば台無しである。さらに、後ろにSEOキーワードをもってきていたら元も子もない。削れる箇所はないか確認して、削ろう。

たとえば、

  • 「~するための方法」→「~する方法」(△3字)
  • 「3つのテクニック」→「3つのテク」(△3字)
  • 「オリンピック」→「五輪」(△4字)
  • 「ワールドカップ」→「W杯」(△5字)

など。
言葉の省略については、新聞の見出しを参考にしよう。

極論を言えば日本語として間違っていても、意味が通じればOKだ。せっかく考えたタイトル。途切れさせずに表示させたい。

STEP3.タイトルに数字を入れ、具体的な印象に

タイトルに数字を入れ、具体的な印象に

タイトルに数字を入れ、具体的にすると説得力が増し、競合の記事よりもあなたの記事を優先的にクリックしてもらえるようになる。
すぐに求めている結果を得たい現代人は、数字からおよその文章量や、内容を予測したり、キーワード以外にも刺さる言葉が入っていないか確認したりして、とにかく自分に関係している情報だけを取り入れようとする傾向にあるからだ。

数字を入れる

「~3つの法則」、「3分でできる~」すぐ読める、すぐ使える、といった手軽さがわかる。
「~100選」、「~BEST20」情報量の多さが伝わる。たくさんの情報を比較したい読者の興味をひく。

具体的にしていく

たとえば、WEB担当になって日が浅い新人を読者ターゲットにして、基礎的なことを教える記事を書いたのなら、漠然と「WEB担当者へ。~」とつけるよりも、「WEB担当1年生でもすぐ使える~」や、「WEB担当初心者必見。~」と絞り込んだ方が断然ターゲットに届く。
まさしく自分のための記事だ、と思わせられたのなら、クリックされること間違いなしだ。

より興味を引き、拡散性もある凝ったタイトルのつけ方は女性誌に学べ

より興味を引き、拡散性もある凝ったタイトルのつけ方は女性誌に学べ

クリック率をさらに高めたい、もしくはTwitterなどのSNSで拡散される、凝ったタイトルをつけたいあなたのためにオススメの参考書がある。

ずばり、女性誌や週刊誌だ。
これら雑誌のコピーからは、学ぶことがひじょうに多い。どちらもWEBが登場する前から、いかに読者の目を引き、手にとってもらうかを考え、練られてきたものばかりだからだ。
特に女性誌のタイトルは、個性的かつ気になるキャッチコピーが多い。

「化粧ですっぴんを「作る」時がきた!(FRaU (フラウ) 2015年10月号 )」
「冬のいい女スタイルはコートから始めよう!(JJ(ジェイ・ジェイ)2015年12月号)」
など、コンビニや書店で見てもらえれば一目瞭然だが、女性誌のキャッチコピーには、行動を自然に促すような提案型が多い。

ただし、あくまで突飛な提案ではなく、心の奥では「言われてみたら、そうかも」、「わたしも思ってたのよ」と感じるところを狙っている。共感してしまうとつい手にとってしまうのだ。
取り入れると、「年越し美人になろう。食べてキレイになる蕎麦ダイエット」となる。

女性誌のコピーから、クリック率をさらに高める方法を知りたい方は、こちらの記事を参考にしてほしい。

女性誌の秀逸キャッチコピーから盗む!クリックさせるテクニック

女性誌のキャッチコピーから学ぶ、心をつかむ5つの術

WEBにおいて、タイトルは重要な要素だが、だからといって悩んでばかりいても始まらない。まずは、今回紹介した方法でタイトルをつけてみよう。慣れてくれば、案外スラスラと書けるようになるものだ。
自信がつき、タイトルでつまずくことがなくなったのなら、少し冒険もしてみる。ダメだと感じたら、修正すればいいのだから。