WEB制作コラム (WEB制作のポイント)

コピーライティング

わかりやすい文章がすぐ書ける、とっておきのワザ3つ

「君の文章、ちょっとわかりにくいね」「この表現、もう少しわかりやすくして」・・・上司にそんなことを言われたことはないだろうか? 精一杯わかりやすく書いているつもりなのに、これ以上どうしたらいいんだ?・・・途方に暮れながらあちこち書き変えてはみるものの、解決策は見えてこない。それどころかドツボにはま ...
2018年7月12日

わかりやすい文章がすぐ書ける、とっておきのワザ3つ

お役立ち・知識

「パンくずリスト」は、WEBサイトの道しるべ

WEBページにある「パンくずリスト」をご存知だろうか? 「パンくずリスト」とは、「トップページ」から見た各ページの階層を表したものだが、WEB制作者以外だと名前はご存じではないかもしれない。 WEB制作者にとっては使い慣れた名称だが、WEBサイトの制作部品名としては、ダイレクトに機能を示さないた ...
2018年6月27日

「パンくずリスト」は、WEBサイトの道しるべ

WEB制作のポイント

WordPressの不思議 予約投稿すると記事の順番が入れ替わる

WordPressには、投稿記事を予約公開する機能が実装されている。使いこなせば便利な機能で「朝9時に公開」や「新年のあいさつを年明けと同時に公開」など、人手を介さなくても指定の日時になれば自動的に記事を公開してくれる。 この機能、1つの記事を自動公開するには何ら問題はないが、複数の記事を同時に自動公開し ...
2018年6月27日

WordPressの不思議 予約投稿すると記事の順番が入れ替わる

お役立ち・知識

ダブルチェックでWEBサイトの更新ミスを激減させる方法

日々、あなたのまわりで起こる確認ミス。 しっかりダブルチェックさえしていれば、クライアントから怒られることもなかった。もしこれが大きな事故につながるようなことにつながっていたら。冷や汗が背中を伝う・・・。 企業のWEBサイトは、適切なタイミングで新しい情報を更新してこそ意味がある。それによっ ...
2017年9月23日

ダブルチェックでWEBサイトの更新ミスを激減させる方法

お役立ち・知識

質問力を向上させる、たった4つのテクニック(技術編)

質問力を高める準備:相手を気持ち良くする(質問力向上・基礎編) 質問力を高める心構え:賢そうに見せない(質問力向上・基礎編) 質問力を高める:漠然とした質問をしない 質問力を高める:核心を引き出すステップ 質問力を高める:広範囲 → 一点集中で、深堀りする 質問力を高める:自分なりの答えを ...
2017年9月18日

質問力を向上させる、たった4つのテクニック(技術編)

コピーライティング

表現力を高める言葉えらび、4つのコツ

文章による表現は、奥が深い。
もちろんそれがたとえ、少し稚拙な文章であったり単調な表現であっても、内容が伝わらない訳ではない。

ただ、書き手の誰もがどうせ読んでもらうならしっかりと内容を伝えたい、読み手の心のなかに何かを残したい、と願う。

このコラムをサクッと読むだけで今日から表現力が格段にレベルアップするものではないし、筆者も苦手なことを克服するための練習を重ねてきた。しかもまだ毎日悩んでいる。

しかしただひとつ言えるのは、表現力を向上させるのに素質はいらない。トレーニングすれば誰もがある程度までのレベルには到達できる。

このコラムでは、表現力をブラッシュアップさせたいと感じているあなたのために、訓練のヒントになりそうな、使える言葉えらびや表現方法をご紹介していこう。

2017年9月16日

表現力を高める言葉えらび、4つのコツ

SEO

SEOライティングのセオリー、7つの絶対ルール

クライアントのWEBサイトを構築したり、コンテンツを追加したりする際、WEB制作会社はあらかじめどのようなキーワードで上位表示させるか対策を練る。
事前に設計したコンテンツのコピーライティングにおいても、最終仕上げとして「SEOライティング」を施してブラッシュアップすることで、より上位表示の可能性を高める努力を行う。一般的なコピーライティングだけでは、検索エンジンに評価されにくいからだ。

もし、あなたの担当するWEBサイトが、検索エンジンから評価されていないのであれば、SEOライティングの特別なテクニックを学ぶべきだ。

検索エンジンに評価されにくい、とは言い換えるとデータを解析しづらい、分かりにくいということだ。人間の読解力で理解しやすい文章と検索エンジンが理解しやすい文章とは相容れる部分もあるが、相反する部分もある。
コンテンツは検索エンジンのために作っているわけではないから、上手く両者を共存させていくのがSEOライティングだともいえる。

視点を変えながら、あなたのページに少し手を加えるだけで、秘められたポテンシャルが検索エンジンから正当に評価され、劇的な上位表示が可能になる。SEOの目的である集客にも貢献するようになる。
あなたにも、担当するWEBサイトへのマーケティング施策としてぜひ真剣に取り組んでほしい。

2017年9月14日

SEOライティングのセオリー、7つの絶対ルール

WEB制作のポイント

オウンドメディアで他社の先を行く、4つの基本

ユーザーの視点に立ったコンテンツを提供することで集客につなげるという、注目の新たなマーケティング手法「コンテンツマーケティング」。その器となる、「オウンドメディア」もよく耳にするようになってきた。

しかし、誰もが同じようなことを始めると、どう差別化していけばいいのだろう?

この記事では、まだコンテンツマーケティングを始めたばかりだったり、手を付けるべきか思い悩んでいる方に、誰よりもいち早く優位性を確立するための対策をご紹介する。

2017年9月13日

オウンドメディアで他社の先を行く、4つの基本

SEO

SEOの基本:descriptionの最適化と文字数

Googleでキーワード検索すると、ページタイトルと説明文(スニペットと呼ばれるページの要約文。descriptionが表示されることが多い)が表示されるので、そのなかから自分のニーズと合ったものを選んでクリックしているはずだ。

勘のいいあなたなら、もうお気付きだろう。

SEO施策を講じた結果、上位表示されるようになった際に、クリックされやすくすることもWEBマーケティングにおいて非常に大切なことだということを。SEOによって上位表示されることがあなたのゴールではない。
検索ユーザーが上位表示されたページを見て、クリックしたくなる要素を掲示しておかなければ、せっかくの苦労が報われないということなのだ。

この記事では、

クリックされやすくなるための「description」 上位表示されたあとのクリックされやすい「description」の文章作法

について解説する。

「description」は、あなたのWEBサイトが上位表示された際に「title」タグと並んで力を入れるべき要素だ。HTMLコーディング要素としてはMETAタグといわれる基本中の基本なのに、残念ながら意外と軽視されていることが多いことも事実。
しかしほんの少しだけ時間をとって、descriptionタグを見直すだけで、SEO効果、CTR(クリック率)も確実に向上する。

あなたも今日から、この記事にならってクリック率を高める考え方とテクニックを習得してほしい。

2017年9月13日

SEOの基本:descriptionの最適化と文字数

WEB制作のポイント

何度も見たくなるCMと、キャッチコピーの蜜月な関係

名作CMには、実は映像を凌ぐほどのキャッチコピーがその世界観を伝えるために存在しているという事実。
思わずテレビに見入ってしまうCMに出会うと、ものすごく得をした気分になれる。

筆者がコピーライティングを生業とする者だからということではなく、あなたも何気なく観ていたテレビで流れる珠玉の1本のCMに、心を揺さぶられたことが一度ならずあるはずだ。

風呂あがりのドライヤーまで止めさせられたCMに秘められたものは何だったのだろう。
目にする映像を越えて、頭のなかに勝手に膨れ上がるストーリーなのか。単に出演者に興味を持っただけなのか。それともやはり「今」を的確に反映した時代性だろうか。

ときに企業の壮大な世界観を見せつけ、視聴者に未来を感じさせる。また、出演者のユーモアたっぷりな演技で商品の親しみやすいイメージを印象付ける。さらには、今まで思いもしなかった事実にハッとさせられる。

チラシでは届けられないメッセージとブランディング。WEBサイトでは「あなた」との距離が近すぎる。

やはりCMは、企業PRの花のような存在。時代を映す鏡だ。

この記事では、CMを愛してやまない筆者が「う~ん」とうなった作品のなかから、キャッチコピーも輝きを放つ名作を独断で紹介していきたい。

2017年9月10日

何度も見たくなるCMと、キャッチコピーの蜜月な関係

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