事例紹介
JR西日本不動産開発株式会社

課題

• 不動産・デベロッパー業界全体で「転職＝キャリアアップ」の志向が強まるなか、「JR西日本不動産開発だからこそ得られるやりがいや成長」を明確に打ち出せていなかった。
• この課題は新卒・キャリア採用の双方に共通しており、入口を問わず刺さるメッセージの設計が必要だった。
• 駅ビル・商業施設・住宅・海外事業など事業領域が広がるなかで、各事業の仕事内容やおもしろみが十分に伝わっていなかった。
• 数多くのデベロッパーが採用市場で競合するなか、「なぜ当社なのか」という選ぶ理由が明確に打ち出せていなかった。

施策

• 社内アンケート・先輩インタビュー・採用担当者との複数回のミーティングを重ね、同社ならではの採用ブランドの核心を言語化。「鉄道系デベロッパーとして、利益最優先ではなく地域の発展を中長期視点で見つめ、街づくりに取り組む姿勢」こそが他社にはない独自のカラーであることを突き止めた。
• その独自性をサイト全体のメッセージ軸に据え、コンセプトワード・コピー・ビジュアルまで一貫して「JR西日本グループならではの街への眼差し」が伝わるトーンに統一。
• 先輩インタビューやプロジェクトストーリーでは、その価値観に共鳴している社員の声を丁寧に引き出し、コンテンツ化。「この会社じゃないといけない」と感じられる人が自然と集まってくる設計を目指した。
• 新卒・キャリア採用の双方に通じるメッセージ軸を共通化しながら、それぞれの訴求ポイントはページ構成で整理。どちらの入口からでも「ここで働く意味」が伝わる情報設計とした。

成果・継続サポート

新卒・キャリア採用ともにエントリー数の増加につながった。特にキャリア採用からの直接応募が急増しており、情報の充実化とページ構成の改善による影響が大きいとクライアント様より評価をいただいている。また、先輩社員インタビューは社内でも閲覧され、社員からも好評を得ている。公開後も更新・メンテナンスの継続サポートを実施中。

制作期間

約６ヵ月

制作範囲・メンバー

代理店：

株式会社協和テクノロジィズ

コンテンツプラン・情報設計：

平田弘幸、植松あおい

ディレクション：

平田弘幸、植松あおい

撮影・取材：

平田弘幸、植松あおい

コピーライティング：

植松あおい

リードデザイン：

幸本桜子

ビジュアルデザイン：

幸本桜子、BOONRONG PINFA、遊佐茉奈

フロントエンド実装：

長澤 拓万、大里 千紗

アクセス解析：

BOONRONG PINFA

お客様の声

更新依頼への迅速な対応はもちろん、ページ作成からメール返信まで、いつも丁寧なサポートに安心感しています。サイト公開後はキャリア採用からの直接応募が急増。社員インタビューコンテンツは社内でも閲覧され、採用の内外両面で効果を実感しています。

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