事例紹介
石原産業株式会社「化学のちからで未来を変えよう」
新聞広告と連動した、事業紹介コンテンツの企画・制作。
「自社の事業が社会にどう貢献しているか、わかりやすく伝えたい」
そんな課題を持つBtoBメーカーの事例です。
概要
日経新聞１面への広告出稿を続けてきた石原産業様。しかし限られた広告スペースでは、BtoB・素材メーカーとしての事業内容や社会への貢献を十分に伝えることができませんでした。「広告を見た人に、もっと深く知ってもらいたい」——その思いに応えるため、コーポレートサイトと連動した事業紹介コンテンツの企画・制作をご依頼いただきました。
課題
- BtoB・素材メーカーという立場から、自社製品が一般消費者の生活にどう貢献しているかが伝わりにくかった。
- 専門用語ではなく、誰もが理解しやすい言葉で事業を紹介したい。
- 限られた制作期間で公開したい。
施策
- 読者アンケート結果をもとに、興味を持ってもらえるストーリーづくりを実施。
- 「石原産業を知らない人にも、実は身近な存在だと感じてもらう」をコンセプトに、やさしい事例を交えた構成を採用。
- ビジュアルの親しみやすさ、やさしい言葉づかいを徹底。
- ウェブサイトへ誘導するため、広告にQRコードを追加。
- 次の出稿までの期間が限られていたため、クライアントと役割を明確にし共働することで、短期間での公開を実現。
成果
大手新聞社から「非常にわかりやすい事業紹介」と高評価を獲得。石原産業社内からも「やさしい事例を挙げてくれたことで、グッとイメージしてもらいやすくなった」との声をいただいた。
制作期間
約１ヵ月
制作範囲・メンバー
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- コンテンツプラン・情報設計：
- 平田弘幸
- ディレクション：
- 平田弘幸
- コピーライティング：
- 植松あおい
- リードデザイン：
- 幸本桜子
- ビジュアルデザイン：
- 幸本桜子、BOONRONG PINFA
- フロントエンド実装：
- 長澤 拓万、大里 千紗
顧客へのサポート内容
2003年のコーポレートサイトリニューアルをきっかけにお取引が始まり、20年以上のご縁をいただいています。現在はコーポレートサイトの運用からは離れているものの、スペシャルコンテンツや製品コンテンツの企画・制作についてはお声がけいただいており、継続してご一緒しています。
